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2019-05-23 16:36:54 来源: 买马网
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随着千禧一代成为消费主力军,年轻化已经成为了品牌不可避免的话题。说起化妆品界潮牌,珀薇已经成为最具代表的品牌之一。在品牌年轻化这件事上,珀薇已深得消费者认可。那么,在这次美博会上,它又给大家带来怎样的独特体验呢?

  网红打卡圣地,年轻化更加明显

  每次美博会参展,珀薇都将自己的潮牌属性体现得淋漓尽致。在如何与年轻消费者更好沟通这件事上,珀薇从来都是不予余力。

  本次美博会也不例外,但今年的珀薇似乎更独特。整个展馆以马卡龙粉为主,弥漫着少女系情怀,更加强化品牌年轻化调性,令人印象深刻。且相比往年一层楼的设计,今年为二层设计,二楼的网红直播间,简直成了观展者的自拍打卡圣地,甚至吸引了许多网红前来直播,形成了自发传播。这也是珀薇借助社交平台的力量,打造聚合线上线下渠道资源的巨大流量池的方式。

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  珀薇销售总监钟林升表示,珀薇从来都是紧跟潮流时尚,贴近年轻人,与年轻人玩在一起。年轻喜欢玩的东西,珀薇就要融入其中,这样才能真正了解年轻人。也正因为这样,珀薇自2014年开始在年轻化板块上发力,就深受年轻消费者的推崇。

  

  如今很多品牌都在走品牌年轻化道路,珀薇为何能在其中脱颖而出?钟林升说,珀薇本身就有时尚基因,2014年发力品牌年轻化是在做升级,而其他品牌更多的是一种转换,这是自带DNA的优势。这次美博会珀薇在年轻化上做得更加细致,年轻化属性也更加明显。

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  珀薇为了让品牌更好地链接年轻消费者,还签约新生代人气偶像盛一伦,助力品牌的年轻化,吸引更多年轻消费群体。可以说,为了与消费者达成良好的沟通,珀薇一直在努力。

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  抓住风口,主打成分主义

  珀薇之所以受到年轻消费者的青睐,不只是因为视觉形象上的年轻化以及潮流,还因为珀薇懂得年轻人想要什么,而且在不断地发现年轻消费者的诉求。因此在产品的开发上,珀薇总是能抓住需求,抓住风口。

  此次美博会上,珀薇也呈现了它与时俱进的一面。不仅对明星产品做了升级,同时还推出新产品,每一款都有独特之处,令人眼前一亮。

  珀薇沿承“年轻不止,uedbet客户端下载玩美”的品牌理念,不断攻克技术难关,重新站在消费者的角度思考,在马会开奖结果品类上对原有的净颜补水系列、素颜达人系列、凝时紧塑系列进行产品配方等全方位的升级,进一步增强珀薇品牌的核心竞争力,赢得诸多客户对产品及品牌的认可。主打烟酰胺(美白保湿)、神经酰胺(安肌修护)、富勒烯(紧致延缓老化),效果更加有针对性和高效,肤感和吸收力更受欢迎。值得一提的是,珀薇的马会开奖结果品类都是与科丝美诗共同研发的,品质得到消费者认可。

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  近几年成分党兴起,消费者对于成分的认知越来越专业,要求也越来越高,而珀薇也紧紧抓住了这一市场需求。面膜品类上,除了经典的圆盒包装面膜,以及维生素鲜活补水面膜,还推出成分主义面膜,成分包括烟酰胺、神经酰胺、玻尿酸、富勒烯。据悉,珀薇成分主义面膜一经推出,备受消费者喜爱,还频频出现断货现象。

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  另外,珀薇全新推出了成分主义原液系列,从纯天然植物提取高纯度单一成分水杨酸、烟酰胺、神经酰胺、富勒烯、寡肽,活性高,百搭更卓效,能让肌肤在短时间内调理亚健康状态。在包装上也非常有质感,可媲美大牌。钟林升表示,这是珀薇今年的重点产品。在美博会上,前来咨询的观展者对这款产品也表现了浓厚的兴趣。

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  同时还有安瓶面膜、冻干粉,钟林升表示,医美也是一个风口,珀薇会跟着趋势,打造年轻消费者喜闻乐见的产品。

  除了珀薇品牌之外,此次美博会,有喜企业旗下的御梵希、丝曼尼、衣飞扬、英迪格等也参展,其中有四个进口品牌,御梵希为法国引进的彩妆品牌,以其高品质的产品以及个性、轻潮、专业、艺术的态度,赢得新生一代的喜爱。在美博会上其重磅级新品艺术先锋系列首度公开亮相,以法国皇家雕塑为灵感,全面展现新锐艺术形象,彰显独具一格的色彩魅力。

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  丝曼尼、衣飞扬分别是从美国、日本引进的洗护与洗衣液品牌,而英迪格则是英国条码的高端面膜,都是有喜精心挑选的进口品牌。

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  对于已有珀薇品牌,为何还要引进其他面膜品类,钟林升表示,是为了补充珀薇的价格区间。可以看出,有喜在品类上的延伸,并不是盲目扩充,不仅出于有喜多品类发展战略的需求,满足更多消费者群体的需求,同时也让与有喜合作的代理商品类结构更加完善。

  时尚与uedbet客户端下载结合,做好产品,服务好年轻群体,把握风口,但又不盲目跟风,精准定位消费者的需求,珀薇在这次美博会上再次展现了它作为一个潮牌的独特魅力,成为本次美博会上当之无愧的“网红”